Capisci l’importanza dell'identità visiva per la tua attività per meglio comunicare con il tuo target e differenziare dell’altre, però non sai da dove cominciare? Ti diamo una mano! Prima parliamo degli elementi che compongono l’identità visiva e quali sono più importanti per un libero professionista o una piccola azienda.

Dopo, ti suggeriamo alcune domande che ti aiuteranno a chiarire chi sei, chi è il tuo target e como voi essere riconosciuto. Questa chiarezza serve di linea guida per costruire un'immagine e una comunicazione coerente ed efficace. 

Quali sono gli elementi dell'Identità Visiva?

Logo. È il simbolo visivo che ti distingue. Può essere costituito da icone, testo o una combinazione di entrambi. Ne hai già uno? Se sì, il tuo logo è coerente con il messaggio che tu o  la tua azienda vuole trasmettere ai consumatori?

Colori. Anche i colori che utilizzi nella comunicazione inviano un messaggio. I colori evocano emozioni e trasmettono significati specifici, come sicurezza, lusso, calma, amore e così via. Qual è la sensazione che vuoi risvegliare nel tuo pubblico? Un set di colori ben definito e coeso ti aiuta a comunicare e creare una connessione emotiva con il pubblico.

Tipografia:  La scelta della tipografia o del font ha un peso molto rilevante nell'identità visiva, una volta che è  o elemento responsabile di dare vita ai testi. Un font contribuisce a stabilire tono e personalità, che può distinguerti dagli altri marchi e comunicare di modo più efficiente con il tuo pubblico.  Un font può essere più o meno formale, moderno oppure divertente.  Per scegliere il miglior font è importante considerare alcuni aspetti come la leggibilità e la comodità nella lettura indipendentemente dal dispositivo che la persona stia usando; di essere adatta all’internet, nella creazione  di un sito web; di essere attenti ai contrasti,  ad evidenziare  i punti chiave del testo e l'ordine di lettura;  e di essere in linea con il tono destinato al tuo pubblico.

Grafica: Sono elementi visivi aggiuntivi, come icone, illustrazioni, pattern e sfondi. Questi elementi arricchiscono il design e possono essere usati per rafforzare ulteriormente l’identità della tua attività. Anche le forme che compongono il tuo marchio inviano un messaggio. Linee dritte e ben disegnate possono trasmettere serietà, mentre forme più flessibili con pochi spigoli possono rappresentare un'azienda più fresca e flessibile. 

Immagini: Le immagini selezionate per rappresentare il brand devono essere coerenti con la sua personalità. Queste possono includere fotografie, illustrazioni o grafiche che comunicano i valori e l'essenza del brand.

Stile fotografico: Un elemento chiave per l'identità visiva è lo stile fotografico utilizzato nei materiali di branding. Questo stile definisce l'approccio alle immagini e contribuisce a creare una coerenza visiva.

Slogan o Tagline: Un slogan o una tagline ben congegnati possono completare l'identità visiva, fornendo un messaggio o uno slogan memorabile e significativo.

Applicazioni di design: Gli elementi dell'identità visiva vengono applicati in diverse forme, come biglietti da visita, carta intestata, siti web, social media, materiali promozionali e altro ancora. L'applicazione coesa dei componenti garantisce una presenza visiva uniforme su tutte le piattaforme.

Design sistematico: Un sistema di design definisce le regole per l'uso dei colori, delle grafiche, delle tipografie e degli altri elementi visivi. Questo sistema garantisce coerenza e facilità di utilizzo in tutte le applicazioni.

Da dove cominciare?

Bene, prima di creare l’identità visiva della tua azienda o tua devi avere chiarezza su chi sei, quello che offre, il tuo mercato, chi è il tuo cliente ideale, cosa vuoi comunicare, i sentimenti che vuoi trasmettere e il modo che vai farlo. Pensare su questi temi non sarà spreco di tempo ma un investimento prezioso per il successo della tua marca e della tua comunicazione.  Ci sono alcune domande che possono aiutarti:

• Qual è il tuo nome? Come sarà usato? Intero o soltanto una parte? Un esempio è la marca Starbucks ,  che ha tolto la parola "coffe" dal suo logo per non avere un'immagine limitata al prodotto. Starbucks è più di un caffè, è l’intera esperienza che coinvolge il caffè per i suoi consumatori.

• Descrivi brevemente la tua azienda o la tua attività professionale.

• Tua attività è in presenza oppure online? Se in presenza, i cliente vengono da te o tu vai da loro?

• Quali valori e principi guidano il tuo lavoro? Perché fai quello che fai?

• Quali sono le tue principali competenze o servizi offerti?

• Chi sono i tuoi principali competitor?

• Cosa ti rende unico nel tuo settore o nella tua professione?

• Dove vedi la tua azienda o la tua attività professionale tra 5 anni? Ci sono nuovi settori o mercati che desideri esplorare in futuro?

• Qual è il tuo target di riferimento? Descrivi il tuo cliente ideale. Pense alla sua età, istruzione, attività, dove abita, cosa piace, bisogni, sogni e così via. Quanto più specifico meglio.

• Cosa desiderano i tuoi clienti ottenere tramite la tua azienda o il tuo lavoro?

• Dove ci sono i tuoi clienti? Sono  in una località specifica? Città? Paese? Senza confini?

• Quali sentimenti o emozioni vuoi evocare nel tuo  pubblico?

• In che modo comunichi con il tuo pubblico? (ad esempio, informale, professionale, amichevole)

• Hai uno slogan o una dichiarazione di posizionamento?

• Hai esempi di altri marchi o design che trovi ispiranti? Se sì, quali sono?

• Preferisci uno stile più minimalista, audace, giocoso o classico?

• Hai preferenze per i colori? Se sì, quali e perché?

• Preferisci una tipografia più elegante, divertente, formale o moderna?

• Ti piace l'idea di un logo astratto, simbolico o basato su testo?

• Preferisci un approccio minimalista o un design più dettagliato?

• Ci sono elementi da evitare? Quali e perché?

Queste domande ti aiuteranno a collaborare con il designer in modo più approfondito e a trasmettere una visione chiara del tuo brand. Sono un punto di partenza per la creazione della tua identità visuale.

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